Desde hace unos años las redes sociales vienen siendo un buen espacio para promocionar los productos o servicios que ofrecen las marcas.
En un intento de generar distinción frente al incremento de empresas, en cuanto a contenidos, surgieron los influencers, personas que destacan en las redes sociales por su cantidad de seguidores y contenido, que influyen en la decisión de compra o reconocimiento de una marca.
“Los influencers pueden desempeñar un papel crucial en la estrategia de marketing de una marca, ayudando a ampliar su alcance, aumentar la credibilidad y generar un mayor compromiso con la audiencia. Sin embargo, es importante elegir cuidadosamente a los influencers que mejor se alineen con los valores y objetivos de la marca para obtener los mejores resultados” dijo Paulina Garrido Co-Founder & CEO de pinUp.
- Compromiso y calidad del contenido: Mira más allá del número de seguidores. Evalúa el nivel de compromiso (engagement) que el influencer tiene con su audiencia y la calidad del contenido que produce. Un influencer con menos seguidores pero con una audiencia muy comprometida puede ser más valioso que uno con muchos seguidores pero poco compromiso.
- Alineación de valores y audiencia: Asegúrate de que los valores y la audiencia del influencer estén alineados con los de tu marca. La autenticidad es clave en las colaboraciones con influencers; trabajar con alguien cuyos valores o audiencia no se alineen con tu marca puede resultar contraproducente.
- Objetivos de la campaña: Define claramente qué quieres lograr con la colaboración. Esto puede incluir aumentar el reconocimiento de marca, promocionar un producto específico, aumentar las ventas o mejorar la participación de la audiencia en redes sociales.
Al incorporar influencers en las estrategias de marketing, las marcas deben enfocarse en la calidad de las colaboraciones por encima de la cantidad, elegir socios que reflejen genuinamente sus valores y estar preparadas para comprometerse con un proceso de colaboración transparente y mutuamente beneficioso. Al hacerlo, pueden maximizar el impacto de sus esfuerzos de marketing, construir lealtad a largo plazo y fomentar conexiones profundas con sus consumidores.
